Bill Gates’in sıklıkla alıntılanan “İçerik Kraldır” sözü, uzun süredir pazarlama stratejisinin bir ilkesi olmuştur ve halen de kullanılır. Ancak, bu kraliyet statüsüne etkili bir şekilde ulaşmak için nasıl içerik oluşturulur? Cevap, kalite ve SEO optimizasyonunun kesiştiği noktada yatıyor.

Ne tür içerik geliştiriyor olursanız olun (blog yazısı, ürün ya da kategori açıklaması, inceleme yazısı) alakalı, değerli ve ilgi çekici içerik oluşturmak başarı için temel bir adımdır. Kullanıcı aramalarının amacı ile içeriği uyumlu kılmaya çalışmalısınız. Bu sizi arama motorlarında iyi bir konumda tutmak için önemlidir.

Kaliteli İçerik Nasıl Oluşturulur

Web sitenizde kaliteli içerik oluşturmak, doğru bir SEO stratejisi inşa edebilmek için çok önemlidir. Bununla birlikte, hedef kitlenizde neyin ilgi uyandırdığını anlamak zaman içinde stratejinizi değiştirebilir. Bu nedenle kendinizi başarıya hazırlamak için içerik oluşturmaya ilk başladığınızda şu üç basit adımı uygulayın:

• Marka sesi açısından standartlar geliştirin ve bunlarda tutarlılığı koruyun.
• İçeriğinizi yazarken kitlenizin ilgisini göz önünde bulundurun.
• Başlığınızın ve ilk paragrafınızın ilgi çekici olduğundan emin olun.

Hedef Kitle ve Marka Sesi

Hedef kitlenizin kim olduğu ve ne okumakla ilgilendikleri hakkında iyi bir fikriniz varsa, içeriğinizi onlara göre ayarlamanız gerekiyor. İçeriğinizin kalitesi nihai olarak hedef kitleniz tarafından belirlenir. Bu nedenle içerik stratejinizi geliştirmeden önce, kullanıcıların hangi konuları ve anahtar kelimeleri aradığını daha iyi anlamak ve bunları stratejinize uygulamak için anahtar kelime araştırması yapmalısınız.

Anahtar kelime araştırması için Ahrefs, Google Analytics ya da Search Console gibi araçları tercih edebilirsiniz. Ayrıca marka sesi, stil ve değer yönergeleri oluşturmak; benzersiz, kaliteli içerikler inşa etmek için önemli adımlardır. İçerik stratejiniz boyunca bu yönergelere bağlı kalmak, rakipleriniz arasında öne çıkmanıza ve web siteniz için marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Kaliteli İçerik: Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Kaliteli içerik, SEO taktikleri ve kullanıcı odaklı içeriğin birleştiği noktadır. Bu, analitik ve yaratıcılığın mükemmel birleşimidir. Arama sıralamalarında yükselişe ve organik trafikte artışa neden olması muhtemeldir. Google, kaliteli içeriği algoritmanın kendisinden ziyade kullanıcıya odaklanmak olarak tanımlar. Kaliteli içerik oluşturmaya gelince, içeriğinize dahil etmek isteyeceğiniz olmazsa olmaz özellikler ve kaçınmak isteyeceğiniz bazı şeyler vardır. Kaliteli içerikte genellikle şunların bulunması tavsiye edilir:

• Uzmanlık, yetki ve güvenilirlik sağlamayı önemseyin. Ürününüz ya da hizmetiniz hakkında emin adımlarla çalıştığınızı kanıtlayın.
• İçeriğinizin öncelikle arama motoruna değil, kullanıcılara yönelik olduğundan emin olun.
• İçeriğinizin doğru olduğundan ve aldatıcı olmadığından emin olun. Meta verileriniz kıvırcık saçların nasıl yıkanacağına odaklanan içeriği açıklıyorsa, makalenin büyük bölümünde kıvırcık saçların nasıl yıkanacağına odaklanın.

Kaliteli içerik oluştururken Google’ı kandırmaya çalışmayın. Arama motorları, müşterilere yönelik kaliteli içerik ile modası geçmiş taktiklerle dolu bir içeriğin şifresini çözebilir. İşte kaliteli içerikte bulunmaması gerekenler:

• Anahtar kelimeleri abartmaktan kaçının. İçeriğin göze doğal ve organik geldiğinden emin olun.
• Kopya içerikten kaçının. İçeriğin kopyalanması veya başka bir siteden içerik alınması olumsuz etki yaratır.
• Yalnızca içerik eklemek için içerik eklemeyin. İçeriğin bir amaca yönelik oluşturulduğundan ve kullanıcıya yardımcı olduğundan emin olun.

Güncel SEO Algoritmalarını Göz Önünde Bulundurmak

Arama motoru optimizasyonu sürekli gelişiyor. Bu nedenle reklamcılar, Google’ın algoritma değişikliklerini gözlemlemeli ve ona göre hareket etmelidir. Bu değişiklikleri hesaba katmak, yeniden değerlendirmek ve hassaslaştırmak reklamcıların işidir. Bazen çıkan yeni uygulamalara ayak uydurmak göz korkutucu gelebilir. İçerik stratejinizi güçlü tutmanıza yardımcı olmak için modern SEO uygulamalarına dikkat etmelisiniz.

Anlamlı Bir SSS Sayfası Oluşturmak

Sıkça sorulan sorular sayfası oluşturmak, soruları kullanıcının kolayca sindirebileceği ve anlayabileceği kısa ve öz bir şekilde yanıtlayarak kullanıcı deneyimine öncelik vermenin anahtarıdır. Ayrıca müşterilere değer verdiğinizi gösterdiğiniz için Google’dan bonus puan alırsınız.

İçeriğin Metaya Uygun Olması

Arama motorları her zaman kullanıcılarını ön planda tutmuştur. Kullanıcıya içerik sunarken de her şey kullanıcı deneyimine geri dönüyor. Bu, kullanıcıların aradıkları bilgilere hızla ulaşmaları için sorunsuz bir deneyim oluşturmanın başka bir yoludur. Web sitenizin mimarisi değiştikçe içeriğinizin nasıl düzenlendiğini de güncellemek isteyeceğinizi unutmamak önemlidir.